URL 구조와 파라미터(QueryString) 제대로 이해하기

URL 구조와 파라미터 해석

URL 구조와 파라미터 해석의 실무 활용법

링크는 그저 클릭하는게 아니라, 사용자의 의도와 여정을 담고 있는 데이터 출입구다.

서비스기획자나 마케터라면 단순히 "어디로 연결되었는가?"만이 아니라,

"왜 그 링크를 탔고, 어떤 상태로 이동했는가?"까지 읽어낼 수 있어야 한다.

 

실무에서 자주 쓰이는 URL 구성 요소와 그 중에서도 핵심이라 할 수 있는 "파라미터(Query String)"를 정리하고자 한다.

 

✅ URL은 3개 구조로 이루어진다.

https://www.example.com/product/view?productid=1234&utm_source=naver

구성 요소	설명
도메인	https://www.example.com 접근하는 서비스의 주소
패스(path)	/product/view 어떤 메뉴 또는 기능인지 표시
파라미터(query)	?productid=1234&utm_source=naver 추가 데이터 전달

 

📌 파라미터(Query String)의 역할과 사용

? 뒤에 붙는 key=value 형식의 데이터들이 바로 파라미터이다.

이 파라미터를 통해 서비스는 누가, 어떤 방식으로, 어떤 콘텐츠를 보러 왔는지 인식한다.

 

실무 예시

파라미터	의미
productid=1234	어떤 상품을 클릭했는지
utm_source=naver	유입된 채널이 네이버라는 뜻
ref=event_banner	이벤트 배너에서 왔다는 의미
abtest=v2a	A/B 테스트 중 어떤 버전에서 유입되었는지

 

마케터가 파라미터를 쓰는 이유

1. 광고 성과 분석

• utm_campaign=0000_sale&utm_source=instagram
• 어떤 광고 캠페인이 전환에 기여했는지 추적 가능

2. A/B 테스트 및 실험

• ?version=a / ?version=b
• 링크마다 실험 버전 구분 가능

3. 리타겟팅 조건 수집

• 특정 파라미터를 기반으로 광고 리타겟팅 가능 (GA, GTM 활용 시)

 

기획자가 파라미터를 관리해야 하는 이유

서비스기획자는 파라미터를 기획 초기 단계에서 정의해야 한다.

• 동선 흐름을 분석 가능하게 하기 위해
  -> 어떤 버튼을 눌러서 이동했는지 구분하려면 파라미터가 필수
• 같은 URL이라도 맥락을 다르게 설정하기 위해
  -> 예: /product/1234?from=main_banner 과 /product/1234?from=related
• 퍼널 분석과 전환 최적화의 기준이 되기 때문
  -> 파라미터가 있어야 '어디서 이탈했는가'를 파악할 수 있음

 

잘못된 파라미터 설계의 예

• 의미 없는 값 : utm_content=aaa1bbb2 -> 이후 분석이 불가능해짐
• 중복된 용어 혼용 : source, src, channel 을 각각 다르게 쓰면 혼란
• 노출만 있고 클릭 분석 불가 : 파라미터 없이 공유한 링크는 유입 분석 불가

 

⭐ 기획자가 알면 좋은 URL 지식 Top6

1. 쿼리 파라미터 (Query String)

https://example.com/page?adNo=123&return=home

개념	설명
? 이후의 key=value 쌍	URL에 추가 정보를 담는 방식
& 로 구분	여러 개 파라미터를 전달 가능
사용처	기획전 ID, 카테고리 ID, 이벤트 코드 등

 

2. 해시(#) 앵커 처리

개념	예시	사용처	한계
특정 위치로 바로 이동하게 하는 URL 내 인덱스	https://example.com/page#section2	한 페이지 내 스크롤 이동(앱에선 잘 안씀)	서버에는 전달되지 않음 -> 클라이언트(사용자) 전용

 

3. 딥링크 구조 이해

용도	예시	기획자가 알아야할 것
앱에서 바로 특정 페이지나 상품으로 이동	naver://product?itemid=1234	앱이 어떤 딥링크 스킴을 지원하는지 외부 링크 호출 시 앱으로 잘 연결되는지(Unicersal/Intent)

 

4. return_url 파라미터 (* 아래 내용 참고)

개념	사용	기획자가 할 일
외부 페이지 이동 후 원래 위치로 돌아오게 하는 주소	쇼핑몰 앱 -> 본래 서비스 복귀	return_url을 어떤 페이지로 보내고 정의하고, 인코딩 여부 체크

 

5. UTM 파라미터 (마케팅 분석용)

개념	예시	기획 참고
유입 경로/매체/캠페인을 분석 도구로 추적	?utm_source=naver&utm_mdium=cpc&utm_campaign=spring_sale	이벤트 공유 링크를 만들 때, 유입 경로 구분하게 설정

 

6. RESTful URL vs 파라미터형 URL

형태	설명
example.com/product/1234	RESTful구조 : 깔끔하고 SEO에 좋음
example.com?productid=1234	파라미터형 : 유연하지만 노출 시 복잡함

 

🔍 리턴 URL(returnUrl) 파라미터

로그인이나 결제, 인증처럼 일시적으로 외부 화면(또는 별도 페이지)으로 나갔다가 다시 돌아오는 플로우에서,

돌아갈 위치를 지정해주는 파라미터가 [returnUrl] 또는 [redirect] 이다.

 

예시 URL : https://example.com/login?returnUrl=/event/1234

• 사용자가 로그인 완류 후 /event/1234 페이지로 자동 이동됨
• returnUrl 은 사용자의 컨텍스트를 이어주는 '북마크' 같은 역할

 

리턴 URL 사용 예

상황	리턴 URL 용도
로그인 후 특정 화면으로 이동	사용자가 로그인 전에 보던 화면 유지
회원가입 후 전환 추적	이벤트/캠페인 참여 흐름 유지
결제 후 확인 페이지로 복귀	returnUrl=/order/complete
외부 인증(소셜로그인, 카카오페이 등)	인증 후 내 서비스로 돌아오는 콜백 주소

• 로그인/회원가입 후 원래 보고 있던 페이지로 돌아가는 경험은 사용자의 스트레스를 줄임
• 특히 쇼핑몰/이커머스의 경우, 상품 상세 -> 로그인 -> 다시 상세로 이어지는 흐름은 전환율에 직접적인 영향을 줌
• 단, 외부에서 들어오는 returnUrl에 악성 주소를 심으면 오픈 리다이렉션 취약점이 될 수 있음

 

유사 파라미터 용어 정리

파라미터 이름	의미
returnUrl	돌아갈 위치 지정(가장 일반적)
redirect	인증 후 리디렉션 목적
next	보통 로그인 -> 다음 플로우로 이동 시
callbackUrl	외부 인증/결제 시스템에서 콜백 받는 주소
continue	구글 등에서 로그인 후 이어가기 시 주로 사용

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개발자와 소통하기 위한 필수 요소 중 하나다. 이슈가 되는 상황에 아무리 설명을 잘해도 개발자는 링크를 요구하기 때문이다.

그렇기 때문에 기획자 또한 URL에 대한 이해도가 있어야 한다.

개발자와 소통하기 전에 어떤 구조로 된 도메인인지. 어떤 파라미터 값을 갖고 이동되는지 알아야 한다.

기존에 있는 파라미터 값을 바탕으로 데이터를 추출할 수도 있다.